Інформація про курс

RINKODARA

Semestras

   Studijų forma

Struktūra

Iš viso

val.

Kreditų

skaičius

Dalykų grupė ir pobūdis

P

PS

PR

KD

K

S

III

NL

16

39

-

-

10

70

135

5

Studijų krypties  (privalomasis)

Suteikti žinių apie organizacijos rinkodarą, jos aplinką ir rinkodaros kompleksą, vartotojų elgseną, rinkodaros veiklos organizavimą, planavimą ir kontrolę. Ugdyti gebėjimus taikyti rinkodaros metodus, leidžiančius pažinti organizaciją ir jos rinkodaros aplinką bei joje vykstančius procesus. Ugdyti gebėjimą segmentuoti rinką, analizuoti rinkodaros kompleksą ir rengti organizacijos rinkodaros programą.

Dalykas skirtas suteikti žinių apie organizacijos rinkodarą, jos aplinką ir rinkodaros kompleksą, vartotojų elgseną bei rinkodaros veiklos organizavimą, planavimą ir kontrolę. Studijų metu formuojami gebėjimai taikyti rinkodaros metodus, leidžiančius pažinti organizaciją ir jos rinkodaros aplinką bei joje vykstančius procesus.

Teorinių užsiėmimų metu ugdomas rinkodaros supratimas, o praktinių užsiėmimų metu – rinkos segmentavimo, asortimento formavimo, kainų nustatymo, paskirstymo kanalų parinkimo ir rėmimo komplekso taikymo įgūdžiai. Tarpiniai atsiskaitymai skirti įtvirtinti supratimą apie rinkodaros aplinkos jėgų poveikį organizacijos rinkodaros veiklai ir vartotojų elgsenai bei rinkodaros strateginio valdymo esmę, apimančią planavimo, organizavimo ir kontrolės aspektus organizacijoje.

Programos studijų rezultatai

Dalyko studijų rezultatai

Studijų metodai

Studento pasiekimų vertinimo metodai

Vertinimo kriterijai

3. Suvokia šiuolaikinės komunikacijos reguliavimo ir savireguliavimo sistemas, jų funkcijas, rinkodaros tipus, rinkodaros aplinkos jėgų poveikį organizacijos rinkodaros veiklai

Suvokia  rinkodaros turinį, reikšmę ir naudą, sprendžiant organizacijos problemas

Supranta aplinkos jėgų poveikį organizacijos rinkodaros veiklai

Įtraukianti paskaita,

diskusijos

Paskaita, situacijos analizė, darbas grupėse

Savarankiškas darbas

Išskirti rinkodaros tipai, funkcijos, uždaviniai

Išskirti rinkodaros aplinkų veiksniai ir jų poveikis organizacijos sprendimams.

7. Geba parengti ir įgyvendinti komunikacijos planus, pritaikyti rinkodaros komplekso elementus tikslinei rinkai, atsižvelgdamas į vartotojų elgsenos veiksnius bei interesus, puoselėti organizacijos įvaizdį  

Suprasdami vartotojų elgseną, segmentuoja rinką.

Tikslinei rinkai pritaiko rinkodaros komplekso elementus, leidžiančius palaikyti puoselėjamą organizacijos įvaizdį

Paskaita, demonstravimas, individualus darbas, atvejo analizė

Savarankiškas darbas

Atvejo analizė

Išskirti vartotojų elgsenos veiksniai ir nustatytas / apibūdintas segmentas.

Išanalizuoti  ir pritaikyti rinkodaros komplekso elementai 

9. Geba savarankiškai ir komandoje valdyti vidinę ir išorinę organizacijos komunikaciją, rinkodaros elementus, taikydamas strateginės komunikacijos principus

Išsiaiškina rinkodaros strateginio valdymo esmę ir turinį

apibrėžiant rinkodaros planavimo, organizavimo ir kontrolės aspektus organizacijoje

Paskaita, diskusija,  situacijos  analizė, grupinis darbas, individualus darbas

Egzaminas

Atpažintos ir apibūdintos rinkodaros plano dalys.

Išskirti rinkodaros komplekso elementai

Pritaikyti asortimento parametrai.

Parinkti ir pritaikyti kainų nustatymo metodai.

Parinkti ir apibūdinti prekių paskirstymo kanalai

Temos pavadinimas ir turinio apibūdinimas

Kontaktinių valandų skaičius

S

Iš viso val.

P

PS

L

PR

KD

K

1.  Rinkodaros samprata ir vaidmuo organizacijos komunikacijoje

1

2

-

-

-

-

-

3

2.  Rinkodaros aplinka ir jos poveikis organizacijos sprendimams

1

2

-

-

-

-

-

3

3.  Rinka ir tikslinės auditorijos formavimas

2

5

-

-

-

1

-

8

4.  Rinkos segmentavimas ir pozicionavimas komunikacijos kontekste

2

5

-

-

-

1

-

8

5.  Vartotojų elgsena ir sprendimų priėmimo procesas

2

5

-

-

-

1

-

8

Savarankiškas darbas: struktūruota mokslinės literatūros analizė

16

16

6. Rinkodaros kompleksas organizacijoje

2

5

-

-

-

-

7

7. Rėmimo kompleksas ir integruota rinkodaros komunikacija

2

5

-

-

-

1

-

8

8. Organizacijos komunikacija ir ryšiai su klientais

2

4

-

-

-

1

-

7

9. Rinkodaros kryptys organizacijos komunikacijoje

1

3

1

-

5

10. Rinkodaros planavimas ir valdymas organizacijoje

1

3

1

-

5

Atvejo analizė – studentai atlieka „X organizacijos komunikacijos analizė rinkodaros sprendimų kontekste“ ir parengia rašto darbą bei pristatymą žodžiu.

3

24

27

Pasirengimas egzaminui ir jo laikymas

30

30

Bendras valandų skaičius

16

39

-

-

-

10

70

135

Taikoma dešimties balų kriterinė vertinimo sistema ir kaupiamasis vertinimas, naudojant individualų kaupiamąjį indeksą (IKI). Galutinį įvertinimą sudaro tarpinių atsiskaitymų ir egzamino (E) pažymių, padaugintų iš svertinių koeficientų, suma.

IKI = 0,2S + 0,3AA + 0,1DSM + 0,4E; kur S – savarankiškas darbas, AA – atvejo analizė, DSM – darbas semestro metu, E – egzaminas.

Pagrindiniai mokslo informacijos šaltiniai

Eil. Nr.

Leidimo metai

Šaltinio autorius, pavadinimas, leidimo vieta ir leidykla

Šaltinių prieiga*

1.

2025

To, R. N., Wu, Y.-C., Kianian, P., & Zhang, Z. (2025). When AI doesn’t sell Prada: Why using AI-generated advertisements backfires for luxury brands. Journal of Advertising Research, 65(2), 202–236. https://doi.org/10.1080/00218499.2025.2454120

Duomenų bazės

2.

2025

Morgan, N. A., & Feng, H. (2024). Marketing capabilities and Shelby D. Hunt: contributions, current state, and the future. Journal of Marketing Management, 40(13–14), 1224–1244. https://doi.org/10.1080/0267257X.2024.2311110

Duomenų bazės

3.

2022

Lubis, A. N., Lumbanraja, P., & Hasibuan, B. K. (2022). Evaluation on e-marketing exposure practice to minimize the customers’ online shopping purchase regret. Cogent Business & Management, 9(1).

https://doi.org/10.1080/23311975.2021.2016039

Duomenų bazės

4.

2022

Jenkins A. Social media marketing for business: scaling an integrated social media strategy across your organization

ŠVK, KT

5.

2022

Juščius, V., Labanauskaitė, D., & Baranskaitė, E. (2022). The Evaluation of Online Marketing Channels Efficiency in Lithuania. Regional Formation and Development Studies, 19(2), 44-53. doi:10.15181/rfds.v19i2.1282

Duomenų bazės

Papildomi mokslo informacijos šaltiniai

Eil. Nr.

Leidimo metai

Šaltinio autorius ir pavadinimas

Šaltinių prieiga*

1.

2023

Do, S. F., & Warren, C. (2023). Is laughter the best marketing? Why this is the wrong question. Current opinion in psychology, 54, 101694. https://doi.org/10.1016/j.copsyc.2023.101694

Duomenų bazės

2.

2022

East R., Singh J., Wright M., Vanhuele M. Consumer behaviour : applications in marketing London: SAGE

ŠVK, KT

3.

2020

Kotler P., Armstrong G., Opresnik M.O. Principles of Marketing 18 ed.

KT

4.

2020

Green, Mark C. Global marketing. Harlow : Pearson Education Limited

ŠVK, KT

5.

2018

Stankaitis, R. Rinkodaros pagrindai. LEU leidykla

ŠVK, KT

6.

2016

Virvilaitė, R. Šeinauskienė B. Marketingo valdymas

ŠVK, KT

Duomenų bazės

1.

 EBSCO Publishing

2.

Emerald Management eJournals Collection